品牌媒体化生存

没有人会否认大规模的商业广告在品牌塑造过程中的作用，当你在户外、电视、报纸上不断看到和听到“今年过节不收礼，收礼只收脑自金”的时候，你没法不记住脑自金这样一个保健品。然而我们也无法否认商业广告的一个窘境：它可以创造认知度（让人们知道有这么一个品牌），却无法创造信任度（几乎很少有人相信广告诉求是真实可信的），更难以创造品牌的美誉度（它的推动力在于，除了自己消费之外，还会成为义务品牌大使，推荐给朋友）。