广告产业发展模式的创新和发展路径的选择被引量：19

Model innovation and path choice of the advertising industry development

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摘要所谓资源依托之道，是指广告公司在资苓的帮助下，整合媒体资源、广告主资源，从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位，以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中，传统广告之路正越来越艰难，相比之下，分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大，而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧．当然，两种观点均指向广告业的要害，但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾，留待读者们评说.

作者张金海刘芳

机构地区武汉大学新闻与传播学院

出处《广告大观（综合版）》 2008年第3期22-25,共4页 Advertisinc Panorama

关键词广告公司媒体资源产业发展模式路径发展地位传统广告产业政策行业地位

分类号 F713.8 [经济管理—广告] F426.63 [经济管理—产业经济]

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