广告大发展必须解决核心问题

Advertising development needs to solve the core problem

为了求证中国广告业能否依托资源发展之道,本刊在组稿的过程中特意采访了一些业内权威学者。令我们感动的是,许多学者经过长期的思考,对中国广告业存在的问题均有清醒的意识,并勇于直言,把对未来中国广告业发展的思考合盘托出。同时令我们意外的是,对广告公司资源依托学者们普遍持保留意见,认为中国广告业存在的最大问题出在宏观层面,没有清晰的产业政策,社会各界对广告的偏狭认识严重地制约着广告业的发展。至于广告业积极发掘媒体资源、利用资本运作等手段都是战术层面的问题,只要能紧扣市场的需求,中国广告公司自然能走出困境。