跨国大品牌危机诊断

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摘要引子：从“宝沽系列质量事件”发现国际大品牌之“中国式蚁穴” 从2005年的3月份开始，作为世界500强企业、日用消费品巨头美国宝洁公司（P＆G）在中国就一直卷进-波接-波的“质量事件”：3月份，SK—I／因含有腐蚀性物质的嫌疑和虚假广告宣传被江西消费者告上法庭；5月份，“佳沽士”牙贴被媒体曝出外包装中英文标签内容不一致；

作者张护明

出处《市场营销案例》 2008年第3期17-21,共5页

关键词品牌危机世界500强企业诊断跨国美国宝洁公司日用消费品广告宣传中国式

分类号 F270 [经济管理—企业管理] F276.7 [经济管理—企业管理]

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