产品为王:传媒产业竞争的新主旋律

传媒产业发展的一个趋势就是，随着竞争的加剧，将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中，并且，这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增，而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例，它的竞争是从节目的竞争开始起步的，之后经历了栏目的竞争、频道的竞争，现在已经进入到电视公司（电视台、媒介集团）一级的竞争。在这一级的竞争层面上，一个栏目，甚至一个频道的市场占有率已经不那么重要了，关键在于电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。