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广告功能的历史演进
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摘要
广告的功能足指广告的基本效能，是广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。在小同的经济社会发展阶段，广告被赋予了不同的功能。本文借助于企业营销观念的变迁，遵循广告理论发展的历史脉络，考察广告功能的历史演进。
作者
钱杭园
机构地区
浙江林学院人文学院
出处
《新闻爱好者》
北大核心
2008年第2期34-35,共2页
Journalism Lover
关键词
广告功能
历史
演进
社会发展阶段
企业营销观念
社会环境
广告理论
传播
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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