摘要
“社会角色是指与人们的某种地位、身份相一致的一整套权利、义务的规范与行为模式。”大众媒体作为社会成员，也必然会承担某种社会角色，并按这一角色所要求的去活动，即为角色扮演。作为媒体，其四大功能是环境监测，社会协调，遗产传承，提供娱乐。《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中则提出：坚持统筹城乡经济社会发展的基本方略，按照生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的要求，扎实稳步推进新农村建设。传媒在社会主义新农村建设中的所扮演的角色，就是依照新农村建设的要求和农民受众群体的接受特征，在此基础上积极发挥自身功能，寻找二者结合点。
