电视购物:传媒产业价值键竞争新模式

在当今日益开放的经济文化环境中，传媒产业的运营模式正由传统的封闭式模式走向开放式模式，竞争趋势由单一竞争走向多元竞争，由产品竞争走向价值链竞争。因此，如何营造并延伸合理的产业价值链结构，是电视传媒保持和发展其核心竞争力的关键。电视购物作为一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，促进了电视产业增值，提高了电视产业的竞争力，成为传统广告之外的电视产业赢利的第二大渠道和新的经济增长点。同时，电视购物显示出传媒整合零售业的迹象，在传媒产业价值链的各个环节掀起零售业的革命性变革。