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如何实现广告创意与目标消费者的关联
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摘要
美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact)。其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联。从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联。
作者
白建磊
机构地区
山东工商学院工商管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2008年第9期24-25,共2页
Commercial
关键词
广告创意
关联性
ROI创意理念
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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