我国企业体育营销传播的特点和策略探析

体育赛事不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略:保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质;运用整合营销的观念;企业要量力而行,不要盲目"跟风"。