网络环境下的产品策略探析

网络产品是企业在网络营销过程中，为满足网络消费者的某种欲望和需要而提供的企业网站、相关资讯、企业生产的产品与服务的总和。开展网络营销的企业，必然有实体产品（或服务），而实体产品（或服务）的展示必然要附加相关的资讯，这些实体产品（或服务）和资讯都要借助网站平台来实现。因此，网络产品是基于网站平台的实体产品（或服务）和资讯产品的总和。其中，实体产品（或服务）是企业进行网络营销的基础，资讯产品衍生于实体产品，网站产品则是承载以上两者的平台。