“独播剧”与城市台战略

一、“独播剧”浮出水面 央视一索福瑞媒介研究公司的一项数据表明，2006年国内观众收看各类电视节目的份额构成中，电视剧的份额最大，为35％；其次才是新闻时事、综艺、专题、体育等其他节目。作为重要的广告依托，电视剧以较小比例的支出，每年为大多数电视媒体带来70％以上的广告收入。从统计数据来看，全国每年用于电视剧生产、购买的资金大约为22亿元，带来的广告收入却高达400多亿元。不难看出，电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分，是维系电视台市场地位的重中之重。正所谓“电视机就是电视剧”。然而纵观中国的电视剧生产市场，虽然全国每年电视剧的生产量近1万集，然而优秀的剧目却是少之又少，真可谓是千金难求。依据“稀缺产生价值”的经济学原理，这其中少之又少的优秀剧集无疑成为众电视台争相购买的对象，“独播剧”也因而得以诞生。