要通俗不要低俗,让新闻标题干干净净地抢眼

在报纸采编的诸多环节中,制作新闻标题堪称核心业务之一。编辑部里常有"题好文一半"、甚至是"三分文、七分题"之说,新闻标题的重要性可见一斑。标题作为新闻内容的形象概括,担负着推销整张报纸的任务,如果因标题制作不佳,不能一下子吸引住读者的"眼球",文章纵然再精彩,恐怕也会因为标题不"打人",不能造成应有的影响而失去读者。在人心浮躁加之大众媒体竞争如此激烈的今天,新闻标题制作更为重要,一个先声夺人的新闻标题不但决定人们对新闻的取舍、还常常成为人们出钱选择那种媒体的决胜因素。在这种大背景下,报纸要讲"卖点",编辑记者们便要不断地研究标题如何能让读者一见钟情。这种业务研究使报纸上的新闻标题一扫严肃的面孔,或磅礴大气、或清丽可人,"以人为本"的通俗风格拉近了媒体与读者之间的距离。但标题制作是个功夫活,并不是每一个新闻人都具备制作内涵与文采俱佳的新闻标题的能力,一些报纸的把关人在经济利益驱动下,打着走通俗路线的幌子、以读者兴趣为借口,让新闻标题制作在低俗的道路上渐行渐远。炒作、猎奇、注重感官刺激、渲染色情暴力……这些现象流行迅速、传播广泛、危害极深。广大新闻工作者应该牢记使命、勿忘责任,自觉抵制新闻标题中的低俗之恶风,为社会、为公众特别是为青少年提供一个健康的媒体环境。