商标与品牌

现今的企业无论高管还是职员，张口闭口皆是品牌如何如何重要，心向往之溢于言表，对成功的品牌羡慕不已，对品牌管理人才求之若渴，对品牌顾问敬若上宾，可一旦到了实际运作，却总是陷入“叶公好龙”式的怪圈。其主要表现在，一是耐心和定力不够，总是变来变去：二是缺乏系统思考；三是品牌表现内外不一，缺乏品牌建设内功。一、二暂且不说，就品牌内功来看，笔者认为这是一个更深层次问题，也是多数企业难以逾越的一个坎儿。