从凤凰新媒体看电视的多媒体融合

人类历史上的每一次技术进步都会对人类的传播行为产生深刻的影响。随着新技术、新传播形式的不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体正在冲击着电视媒体在上世纪下半叶所建立起来的“第一媒体”的地位。作为电视媒体经济支柱的电视广告市场已经渐显疲态，越来越多的广告客商开始减少对电视媒体的投放，电视媒体受到前所未有的挑战。尽管“传统媒体在近期、中期的权威性和影响力是新媒体取代不了的，但新媒体的发展速度会大大地超越传统媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互融合，形成最佳互动。”电视媒体已经站在了变革的浪尖，电视人能否拓展媒体的生存空间，能否在新的历史条件下开创出新的天地，关乎电视媒体的前途和命运。