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奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

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摘要随着奥运的临近。众多广告主纷纷扎堆体育营销。巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车。各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺。简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限，轮番轰炸只能让人腻烦。同质化现象更令人避之而不及，

作者石晓媛

出处《广告主》 2008年第4期88-91,共4页 Advertiser

关键词奥运营销审美疲劳体育营销同质化现象广告主广告投放赞助商消费者

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销] F713.50 [经济管理—市场营销]

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2008年第4期

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