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基于利益的电子商务消费行为细分研究
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摘要
本文通过分析利益内涵,结合电子商务消费购买行为特征,提出以利益为细分变量的利益维度,并在此基础上构建基于利益的电子商务市场细分模型。利用本文提出的包含16个属性、33个研究变量的电子商务市场利益属性观量表,通过网上采样对电子商务市场进行细分,验证该模型的应用过程,研究表明该模型和方法可对电子商务市场消费行为进行有效细分,进而为企业营销管理提供新的观察视角和决策指导。
作者
武新丽
令狐大智
武新艳
机构地区
广西大学行健文理学院
广西大学商学院
山西省农科院经济作物研究所
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第11期152-153,共2页
基金
广西教育厅立项项目
编号2007lx300
关键词
电子商务市场
利益
细分研究
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
F812.45 [经济管理—财政学]
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