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品类，不是你的——“解百纳”之争揭示品类传播困局

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摘要产品类别是公共资源，而品牌是属于你的。舍弃品牌而大肆宣扬产品类别，无异于“丢了西瓜，捡了芝麻。当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的归属尚未确定，还属于社会的公共资源，谁都可以使用。果然，

作者曾朝晖

机构地区北京大学、清华大学客座教授

出处《中国名牌》 2007年第10期84-87,共4页 China Top Brands

关键词传播高端品牌公共资源产品类别张裕

分类号 F719 [经济管理—产业经济] G206 [文化科学—传播学]

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10曾朝晖.品类传播困局[J].中国中小企业,2007(9):46-47.

中国名牌

2007年第10期

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