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整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用
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摘要
IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费者建立良好持续的关系,以促进医药企业OTC品牌的建设。
作者
马佳
机构地区
辽宁科技大学工商管理学院
出处
《现代商业》
2008年第9期223-223,共1页
Modern Business
关键词
IMC
OTC药品
品牌
分类号
F763 [经济管理—产业经济]
F760 [经济管理—产业经济]
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现代商业
2008年 第9期
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