图像主因时代非语言广告符号的创新编码原则和范式

Principles and Paradigms of Creating New Code of Non-language Advertising Symbols in Image Times

图像主因时代非语言广告符号在广告中的传播功能已经众所周知。毫无创意或创意不精的非语言符号堆砌只能带给受众视觉疲劳。只有创新的非语言符号编码才能换来受众解码的注意力,也才能实现广告预期的传播效果。非语言广告符号的创新运用原则有三个:感觉冲击力原则、受众理解力原则、正面影响力原则;其创新范式有四种:夸张、替指、比拟、转换。