谈红双喜香烟的品牌设计

A Talk about the Brand Design for the Red Double Happiness Cigarette

历史中像红双喜这样具有品牌价值的吉祥合体字有很多,而真正的中国民族品牌却不多。红双喜香烟历史已久,却远不及万宝路的品牌价值,主要是因为没有很好地发掘这类吉祥合体字的文化内涵,没有理解它们的历史渊源,只是生搬硬套红双喜的名字或者仅仅是用其外形。研究红双喜香烟的品牌设计,正是我们对中国传统元素在品牌设计中的思考。