“三星”品牌体育营销策略及其启示

在品牌的构建历史上，三星是个传奇。三星电子负责人坦言，“体育营销”是三星战略营销的核心和重点。目前，三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元，体育营销（包括赞助等）就占到了3亿美元～4亿美元，三星电子对“体育营销”的重视程度足见一斑。在三星看来，通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象，这将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。