都市报广告运营中的四大问题

本文中的“都市报”，是指以城镇居民为主要发行对象的生活服务类报纸，如晚报、晨报、便民报等。目前我国都市报运营中存在一个突出的特点：市场化运作程度较高，报纸发行价格普遍远低于印刷成本，报社主要依赖广告收益来弥补发行环节的亏损。显然，广告运营在都市报的经济效益中占据着举足轻重的地位。现就此方面业内普遍关注的几个问题，与大家一起讨论，旨在抛砖引玉，共同探求破题良方。