从央视广告看中国广告业误区

仔细看近期央视广告,就会吃惊地发现,这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意,竟有相当一些是缺乏市场意识、毫无竞争力度的孤芳自赏,或者叫象牙塔之作,关在玻璃窗子里的清闲调侃。它与市场中搏击的惨烈、激烈争夺的血雨腥风,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国广告业的主旋律,有意无意地成为广创意的标杆,又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望言听计从的偶像,因而极有必要做一个中肯的剖析,以利于提高中国广告业的市场意识,进而把中国企业的宣传造势,推进到一个强势进击的新阶段。