探析网络环境下的精准营销

进入21世纪，在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式，与消费者的生活联系也越来越密切。这种发展态势对企业的经营理念和营销方式形成了强大冲击，企业营销开始由过去的粗放型转变为精准集约型，其特征就是高投资回报衡量营销效果以及投资市场的精准细分，精准营销应运而生。