品牌塑造——让房地产越域腾飞

房地产作为一种特殊的商品，由于不动产属性决定其具有很强的区域性，因此在一定程度上限制了其外向型发展，可以说房地产是较难也是较晚进行地区跨越和品牌扩张的行业。在“房地产=钢筋＋混泥土”的年代，传统的地产开发商都只在自己所属的一亩三分地上寻求发展，顶多也只是偏居一隅的“地图蛇”而已。但随着深圳万科攻城略地的屡战屡胜，广东顺德凭借“给你一个五星级的家”以一个楼盘塑造“碧桂园”神话，继而凭借其品牌和风格进行异地的成功扩张，站在改革前沿的广东地产再次以“华南版块”引领了整个中国房地产的发展进程。