新型电视购物IMC战略初探

近几年来，在中国电视界，一种新型电视购物业态悄然兴起，并日益彰显出蓬勃生机。有别于倍受非议的传统电视直销，经过多年深刻的反思，电视界同仁开始悄悄地为电视购物展开一次全新的积极的革命，这些革新者首先用实践否定了电视购物等于廉价广告与嘈杂叫卖联姻的浅薄定位，摒弃了“就地掘金”的浮躁心态，开始用公信视野和产业思维重新思考这一商业运营模式，正是这种严肃的理念，催发了一次蝉变，使得电视购物从一种“变异广告”进化为一门产业和一种真正独立的新型业态，