差异化竞争策略铸就品牌竞争力——浅析浙江电视台钱江频道《范大姐帮忙》栏目

近几年来，电视民生新闻以其平民视角、民生内容、民本取向切中了普通百姓的收视心理，在与传统新闻理念的博弈中以纵向差异获得了胜利。但是，曾红遍全国的电视民生新闻栏目在发展了一段时间后，却暴露出了定位同质化、内容细碎化、视点狭窄化等问题，引发了公众对于电视民生新闻的媒体公信和媒介责任的争议。与此同时，大量同质化栏目在同时段的直接正面作战，也使得曾经全线飘红的民生新闻收视率被分化，不同程度地呈现出了下滑的趋势。电视民生新闻在度过了高速成长期后，不得不面对自身存在和发展的瓶颈。