2007中国影视广告案例大奖选登

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摘要 “神州行”是中国移动旗下三大客户品牌之一，用户规模高达2亿，为国内移动通信大众市场之领导品牌。但在其发展过程中，由于大众市场的激烈竞争和区域差异，导致其在各地市场子品牌林立，使得该品牌始终未能像“全球通”、“动感地带”一样清晰一致：品牌力与其市场份额、用户数量落差巨大，由此引发的用户流失和对手侵蚀日渐显现——如何建立神州行统一品牌形象，以凝聚庞大用户群，为中国移动在全国市场亟待解决的问题……

出处《中国广告》 2008年第5期70-76,共7页 China Advertising

关键词中国移动广告案例 “神州行” 选登影视大众市场 “动感地带” 客户品牌

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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