信息经济学视野中的广告分析

本文从现实生活中存在的信息不对称入手,分析广告产生的必然性,提出广告实质上是一种内生的非正式制度。在此基础上,应用信息经济学中的信号理论并附实例阐释了广告的竞争效用。最后说明了广告失灵的原因,并指出应该通过广告法等正式制度保证广告的应有功能发挥。