浅析摄众传播“五秒”论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起，并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场，并指出有消费研究表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息），说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分，但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众，让受众愿意与你的品牌进行互动沟通，让他在获得良好品牌体验的同时，最大程度地让品牌占有他的时间，最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中，但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众，就有可能帮助企业成功地征服市场吗？