品牌形象的构成维度研究

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态,是品牌形象建设的基准。传统的品牌形象模型是从品牌形象和品牌资产的关系角度来研究。实际上,还可以从品牌识别系统出发研究品牌形象构成,基于六棱柱模型的品牌形象构成维度包括体格、个性、关系、文化、反映和自我形象六个维度。