论国内奥运赞助商的奥运营销

奥运营销并不仅仅是将奥运和企业标识并列摆放在一起的简单行动，而是在对奥运资源和自身资源进行深度挖掘的基础上，形成企业由内而外、完善长远的品牌营销策略。在对国外奥运营销案例和我国国内赞助商自身情况研究的基础上，本文认为应采用以下模型开展奥运营销。