摘要
市场经济是竞争、发展、优胜劣汰的经济，它之所以能够做到像马克思所言的“在一百年的时间里，创造了比人类有史以来创造的财富还要多的巨大财富”，市场竞争是其内在冲动力的根源。因此，在市场经济社会里，企业寻求制胜手段，是一条不变的法则。在社会主义市场经济条件下，尽管社会性质与资本主义有本质区别，但市场经济竞争法则依然发挥作用，只是其负面效应应该受到一定程度的抑制。对于市场经济社会条件下的企业来讲，追求利润是其本质特征，效益可以说是企业的生命，是企业赖以生存的基础，企业的一切行为均应围绕利润、效益观念来展开。因此，研究企业的形象与企业的效益以及二者之间的关系问题，对于社会主义市场经济条件下企业的生存和发展具有重要意义。
