媒体资产管理的实践与思考

在激烈的媒体竞争中，信息是媒体赖以生存的重要资源，媒体是信息传播的载体，竞争中既要比谁占有的信息资源多，还要比谁的信息量大、传播快，因而促进了广播电视媒体数字化的进程。从新闻的采集、编辑、播发等流程实现数字化到实现新闻信息的数字化存储和内部的网络建设及信息共享；从媒体的业务管理、技术管理、财务管理到日常的行政管理；从单一的、区域性的、行业性的运作模式到跨媒体、跨地区、跨行业的集约化运作，媒体的规模逐渐扩张，各种信息流量更是迅速猛增，随之而来为媒体提出了一个新的课题，即媒体的资产应该如何管理，也就应运而生了媒体资产管理的概念和实践。