畅销动画之关键概念

任何动画节目在文化内涵上都是有局限的,这取决于制片公司的企业愿景而不是制作水平。但是主题内涵显然不是决定其是否畅销的关键概念。我们所要谈及的主要议题是:电视动画节目必须畅销的唯一理由是,能赚回来的钱用于再生产。当然有时情况会不同,像80年代的美国动画《变形金刚》(Transformer)、以及上世纪90年代日本的畅销动画《宠物小精灵》或者晚近的《爆旋陀螺》等等,以直接销售游戏或玩具为节目的基本诉求。而这一切的深层背景又与电视动画其实是一种大众文化有关。大众文化背后的特征之一就是商业性。商业化作为大众文化被认可的标志是赢利。其结果是,必须要高度重视对动画节目受众的分析。这同时又影响了对节目的分级和类型的描述,并且有助于精确地把《火影忍者》的拥趸与《猫和老鼠》的爱好者划分开来,以便于在叙事和文化层面探讨可以遵循的方法和技巧。任何事物总是可以找到规律性的。虽然收视分析的操作枯燥而繁琐,针对故事文本的类型讨论也存在界定不周延的风险,但是仍不能妨碍我打算把对畅销动画的研究深入下去的决心。本文所言都是从电视机构的视角出发的,但本意是针对动画生产企业的生存之道。本文最终的价值取向始终如一:一部动画如何才能成为赚钱的畅销节目。