性感的容纳与色情的拒绝——谈谈“性”诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下，以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告，不断见诸于传播媒介，并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告，必让女人光膀子洗头；为护肤霜做广告，必让女人光大腿；卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点，大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日，国家广电总局发文，严令禁播八类涉性广告。