电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例，但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前，除了解折扣外，更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力，购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装，有的媒体还针对部分看重收视率的客户按照收视点的价值来核算。包括宝洁公司在内的很多广告主更看重媒体的传播价值，而不仅仅是广告价格。不能说折扣低就一定划算，折扣高就一定不合算，需要看的是广告平台的综合价值。