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品牌形象、消费者自我概念和购买意愿关系综述
被引量:
9
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摘要
本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高,消费者的购买意愿随之愈高。
作者
王联晓
朱正浩
刘丁己
机构地区
浙江工商职业技术学院国际交流学院
澳门大学工商管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2008年第15期30-31,共2页
Commercial
关键词
品牌形象
消费者自我概念
购买意愿
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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