广告的文化选择与民族文化——兼与陈秋萍先生商榷

广告可从民族文化中吸取营养,并在传播过程中将其作为一种文化选择,但是这不意味着要将其作为一条硬性原则固定下来。无论从广告本身来理解,还是从其文化选择来分析,或者从当前全球化的背景下来观察,都表明了在广告传播中决不能盲目地、教条化地强调民族文化。