基于需要理论的女性啤酒营销

当前中国社会的女性经济有持续发展的势头。然而在女性啤酒市场上,却未因此现象而有显著成长,女性喝啤酒的比例始终维持在总体女性的四成左右。究其原因,并非女性不喜爱喝啤酒,而是市面上没有满足女性需要的啤酒。本文以马斯洛的需要层次理论为基础,探讨啤酒企业要如何研发生产出女性消费者喜爱的啤酒,为啤酒企业在经营女性市场上提供一个指导原则。