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基于需要理论的女性啤酒营销
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摘要
当前中国社会的女性经济有持续发展的势头。然而在女性啤酒市场上,却未因此现象而有显著成长,女性喝啤酒的比例始终维持在总体女性的四成左右。究其原因,并非女性不喜爱喝啤酒,而是市面上没有满足女性需要的啤酒。本文以马斯洛的需要层次理论为基础,探讨啤酒企业要如何研发生产出女性消费者喜爱的啤酒,为啤酒企业在经营女性市场上提供一个指导原则。
作者
钟承修
机构地区
暨南大学管理学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2008年第5期89-91,共3页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
女性
啤酒市场
啤酒营销
层次理论
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F323.3 [经济管理—产业经济]
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江苏商论
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