产品精神才是广告的本质

如果认为广告只是打产品，或者打企业知名度的话，下场将极其悲凉。恒源祥在春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落数了个遍。广告播出后引起了激烈的争议。