广告大战策划致胜

在商业竞争日趋激烈的时代,广告作为企业向社会公众推销产品的有效促销手段,越来越受到企业厂商的高度重视。别具匠心的揭短广告据有关部门提供的资料,有相邻的两家酒店竞争相当激烈,各自在店门口大做广告,一家的广告词是:“本店以信誉担保,出售的完全是陈年佳酿,决不搀水”。另一家的广告则是自揭其“短”,以退为进:“本店素来出售的是搀水一成的陈年老酒,如有不愿搀水者,请预先说明,但饮后醉倒概与本店无涉。”结果,坦率承认“搀水一成”的酒店生意兴隆,吹嘘“决不搀水”的酒店却生意惨淡。