品牌文化认知在品牌塑造中的作用

美国历史学家戴维·兰德斯在《国富国穷》一书中提出：“如果经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素。”与文化相交叉的经济，政治、社会领域，已经成为近年研究的热点。在品牌研究方面，文化的作用也受到了越来越多的关注。由于品牌不可能脱离文化而单独存在，并且其发展在很大程度上受到文化的影响，因此，分析品牌文化在品牌塑造中的作用，就显得愈发重要。