诉诸理性与诉诸感性——浅谈打造“双通道”传播模式

多媒体组合传播，指的是在一种媒体同时使用多种传播符号，以多通道的方式同时刺激受众的多个感官，引起受众的多感官反应，从而使受众对信息的感知和记忆效果愈加明显。但是，使用多少通道能使受众感知效果最佳，目前传播学界存在着争论。“信息过剩”和“双通道编码”是其中的两种主要理论。