电视节目形象包装从概念到实现

栏目是构建频道内容的一个主要来源,而每个栏目因为其定位以及内容的不同,会呈现出不同的个性和特质。如何更好的把拦目推向观众,除了内容基础外,其本身的形象包装与宣传也非常重要——一个很有内涵的人如果外表一塌糊涂会给自己减分,但是如果他的衣着发型很得体,就会给人很好的印象,这就是加分。本文试图通过笔者新近负责操作的湖南卫视新栏目《快乐心灵·鲁豫有约》整体包装为案例,集中探讨如何根据频道风格、栏目定位进行形象策划并据此为栏目设计恰当表现内容定位的整体包装。