透析清末《大公报》中的另类社会广告

On the unusual social advertisements of Ta Kung Pao in the late Qing

《大公报》作为清末重要的大众传媒,其广告以丰富的内容向人们传递着多方面的信息,其中反映民意民情的社会广告,占有一定的比例,它们是特定历史条件下的产物,是社会文明进步的反映,也是近代中国平民社会觉醒的真实写照。通过对这些广告的分析和研究,能使我们更全面、立体地了解当时的社会转型和近代广告在中国发展的轨迹,并为今天转型社会的发展提供可借鉴的经验。

Da Kung Pao is a significant mass medium in the late Qing dynasty. The advertisements demonstrate information of the rich social lives, so they reflect the progress of the social civilization, and mirror the social awareness of the grassroots. A historical study, therefore, may help with the understanding of the development of the advertisements.