青岛汉斯啤酒品牌经营现状分析与对策研究

中国啤酒行业经过多年来的发展，已经进入一个新的阶段——“资本兼并、圈地运动”的脚步逐渐放慢，企业纷纷从价格大战转向品牌大战，从而将更多精力转向已有资源的整合与品牌价值的提升。啤酒作为一种品牌依赖度很高的产品，正逐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争，从规模大战到品牌大战，从比拼获取资源升级到比拼整合资源。汉斯啤酒作为青岛啤酒的一个重要的子品牌，几年来的品牌运作和成长颇具典型性，代表了众多啤酒企业从产品到品牌、从区域到全国、从弱势到强势的历程。