基于企业集群的区域品牌建设研究——以湖南浏阳的花炮产业为例

浏阳花炮是湖南企业集群中发展得较为成功的区域品牌之一,它的形成来源于其所具有的悠久历史文化、丰富的生产质量和安全管理经验、独特的宣传推广方式和政府的有力支持,但是在其发展中也存在一些问题,如品牌意识欠缺、分工协作意识不强、集群内"搭便车"现象严重。总结浏阳花炮发展的经验和教训可以得出,区域品牌的建设可以企业集群为依托,从集群的视角加强品牌意识,以集群特色定位品牌,集集群企业的力量在产品质量、服务质量、形象推广等方面培育品牌。