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如何真正深入中国消费者的心?

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摘要又一个跨国巨头折戟中国，这一次是图书大鳄贝塔斯曼。这样类似的跨国巨头还有很多。它们为何没能搞定中国消费者？或者说，为何赢得中国消费者比想象中难？

作者张丽琳苏珊.匹欧特罗斯基保罗.纽恩斯

机构地区埃森哲埃森哲高绩效企业研究院

出处《中国企业家》 2008年第13期111-115,共5页 China Entrepreneur

关键词中国消费者想象贝塔斯曼跨国

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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中国企业家

2008年第13期

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